8. Aké faktory treba zvažovať pri výbere medzinárodnej distribučnej politiky.

Medzinárodná distribučná politika je komplex operácií potrebných k tomu, aby sa výrobok dostal distribučnými cestami od výrobcu k zahraničnému spotrebiteľovi.
Cieľom medz. distribučnej politiky je premiestňovanie tovaru od tuzemského výrobcu ku konečnému zahraničnému spotrebiteľovi. Rozhodnutie o voľbe medz. distribučnej cesty je strategickým rozhodnutím. Distribučná politika je najmenej pružná politika v rámci medz. marketingových politík, pretože podnik priamo nemôže ovplyvniť tvorbu distribučných kanálov.

Ciele distribučnej politiky:
– zníženie N na odbyt na jednotku
– zvýšenie úrovne distribúcie
– zvýšenie imidžu distribučných kanálov
– zvýšenie pripravenosti na kooperáciu
– zvýšenie flexibility

Faktory ovplyvňujúce marketingovú distribúciu:
– nákupné a spotrebiteľské správanie – na rôznych trhoch odlišné
– charakter produktu
– zahraničná a tuzemská konkurencia
– historicky vzniknutá distr. architektúra krajiny
– charakter zahraničného trhu
– faktory marketingového prostredia (eko. vyspelosť, kvalita infraštruktúry)
– veľkosť podniku, jeho finančná sila

Pri distribúcii produktov konečným spotrebiteľom musí firma brať do úvahy:
– distribučný systém krajiny a jeho organizáciu
– vnútroštátne kanály distribúcie sa líšia v jednotlivých krajinách
– rozdiel je vo veľkosti a charaktere maloobchodných jednotiek
– vo vyspelých štátoch dominujú veľkokapacitné maloobchodné reťazce
– inde – funkciu maloobchodu vykonávajú malé predajne tržnice

Tendencia distribúcie ako hodnoty vnímanej zákazníkom = geografická vzdialenosť – ide o sprístupnenie produktu zákazníkom